Vídeos para redes sociales (IV): Cómo estructurar tus contenidos para hacer un guion básico

Como vimos hace algunas entradas, una de las claves para crear contenido audiovisual para redes sociales es preparar un pequeño guion o, al menos una estructura básica. Vamos a ver los aspectos esenciales para desarrollar este trabajo.

Un guion audiovisual o guion técnico es un documento en el que la historia o contenido se desglosa en secuencias y planos para poder optimizar el tiempo de rodaje, grabación y edición. En definitiva, la planificación para general el material que necesitamos para contar lo que queremos contar, empecemos por estructurar la historia o información.

El primer paso: antes de empezar haz un resumen

Antes de empezar haz un resumen general, define en pocas palabras de qué va el vídeos y cuáles son las mensajes clave del mismo. Hazlo de forma literaria, contando una historia: investiga distintas estructuras narrativas, recursos literarios, creación de personajes – recuerda que deben representar a tu buyer persona si estás creando un vídeo promocional- y define el tono de la comunicación.

Vamos a ver qué estructura básica y elementos esenciales que puede adoptar tu contenido audiovisual en función de diferentes situaciones:

Si estás preparando un contenido ficción

La estructura básica de cualquier storytelling, especialmente en contenidos muy cortos, es: presentación, nudo y desenlace. Los elementos que debes incluir son:

• Qué necesidad resuelve tu producto o servicios: el nudo de la historia es el camino que el protagonista emprende para resolver una necesidad o problema
• El protagonista: pregúntate quién es el héroe de tu historia, es decir, quién resuelve o soluciona el problema. Un consejo: el héroe no debe ser el producto o servicio sino el personaje que representa a tu audiencia
• El aliado: todo héroe necesita un aliado, consejero, amigo, apoyo… Es aquí donde debemos ubicar nuestro producto o servicio. Si el consumidor es Batman, la marca es Alfred.
• Un plan o guía: Igual que los consejos de Alfred inspiran los planes debemos marcar o sugerir el camino a seguir, cómo usar nuestro producto o servicio para que el público consiga sus objetivos.
• Una llamada a la acción: el desafío al que se enfrenta el protagonista y quien le impulsa, refuerza o empuja al protagonista a entrar en acción.
• La ayuda necesaria: Aquí es dónde debemos sacar a relucir los atributos y valores de la marca, en el cómo ayudamos, qué aportamos, por qué somos la mejor alternativa, etc., al consumidor
• Final feliz: no podría ser de otra manera, nuestra historia tiene que acabar bien, satisfaciendo los deseos del consumidor

Recuerda: ¡para conectar con tu audiencia el contar historias es tendencia!

Si estás preparando un vídeo de estilo directo

Es muy habitual en la gestión de marca personal, branding e influencers, básicamente nos referimos a aquellos vídeos en los que una persona se dirige directamente a su audiencia a través de la cámara y sin que exista una ficción o recreación narrativa.

• Saludo y planteamiento: decir quién eres y por qué te diriges a las personas que están en tu canal, qué has venido a contarles.
• Núcleo de contenido: la argumentación y desarrollo del contenido. Utiliza el recursos de las enumeraciones en este tipo de formato funcionan muy bien y ayudan a generar impacto y recuerdo.
• Cierre y llamada a la acción: recuerda el mensaje y beneficio principal y deja claro qué estás pidiendo a tu usuario: clic en el enlace, llamada, reserva, ir a la tienda, etc.

Si estás preparando un vídeo formativo

Es el más usado en tutoriales, webinar y cualquier tipo de material didáctico online:

• Introducción y programa: presentar los objetivos generales del tema, los puntos que se van a tratar, cómo se va a desarrollar la sesión y qué va a aprender el alumnado al finalizar la formación.
• Puntos del programa: Desarrollo del contenido propiamente dicho, con actividades, recomendaciones. Hay que intentar incluir mensajes destacados y términos clave, usando recursos gráficos que ayuden a simplificar e identificar claramente el contenido principal.
• Resumen y conceptos clave: Esencial para generar recuerdo y refuerzo hacer un resumen de los conceptos aprendidos.

¡Explora y exprime tu parte más creativa!