Vídeos para redes sociales (I): Tipos de contenido audiovisual

Los vídeos continúan siendo tendencia en lo que se refiere a contenido en redes sociales, y en general en internet. En concreto, para el año 2022, las estadísticas indican que los vídeos preferidos por la audiencia son los vídeos cortos – menos de 30 segundos- siguiendo la estela de los vídeos de TikTok, que sigue en auge, y los reels de Instagram.

Existe una gran variedad de tipos de vídeos para redes sociales, que se pueden crear con diferente calidad, formatos y recursos o herramientas. Gracias a la evolución de los recursos y herramientas digitales y online no todas los vídeos tiene que ser creados por complejos equipos técnicos y profesionales, la producción audiovisual está más alcance de cualquiera que nunca.

Tipos de vídeo según los objetivos

Lo primero que tenemos que tener en cuenta es cuál es el objetivo de nuestro vídeo y la respuesta que esperas por parte de la audiencia: Los principales objetivos de los vídeos en redes sociales suelen ser, a grandes rasgos:

• Informar: compartir las noticias e información corporativa de la empresa con el objetivo final de crear una imagen positiva y favorable sobre la marca, empresa, persona… No obstante, no es el más relacionado con el formato audiovisual en las redes sociales, salvo en lo relacionado con medios de comunicación.

• Persuadir: conseguir alguna acción por parte de la audiencia, no tiene que ser vender, puede ser conseguir reacciones, comentarios, redifusión, clics, registros; y, en general, una acción por parte de la comunidad que contribuye a generar mayor visibilidad y posicionamiento.

• Vender: Hay diferentes técnicas de presentación de productos y servicios a través de vídeos. Es especialmente relevante en la venta de infoproductos (frecuentemente destinados a comercializar formación).

• Educar e inspirar: contenidos destinados a dar a conocer los procesos y valores, con el fin de crear cultura corporativa, afinidad y fidelidad hacia la marca. Este es uno de los objetivos que mñas se presta a crear contenido audiovisual de calidad.

• Entretener: muchos de los contenidos audiovisuales que encontramos en redes sociales no son de empresas, marcas o influencer sino de creadores de contenido, personas que se dedican precisamente a crear contenidos para redes sociales. Es un objetivo frecuente en industrias culturales y artistas, y el objetivo principal de Youtubers, Instagramers y Tiktokers. A menudo el fin último es que el propio contenido se convierta en viral para obtener propuestas y ofertas de colaboración que generen ingresos.

• Gestionar tu marca personal: Todos estos objetivos se puedan aplicar a la gestión de marca personal o personal branding, el contenido audiovisual para redes sociales está especialmente vinculado a la imagen personal y la imagen pública de las personas.

Tipos de vídeo según la duración

• Vídeos estándar: serían aquellos que duran más de un minuto y menos de quince o, en general, aquellos que están dentro de lo permitido por cada red social de forma nativa.

• Vídeos largos: a partir de la referencia anterior entendemos que un vídeo es largo en redes sociales si dura más de quince minutos y hasta una hora. Estos los encontraremos principalmente en YouTube ya que las limitaciones de los vídeos nativos en el resto de redes sociales es menor.

• Vídeos cortos: Se entienden por vídeos cortos aquellos cuya duración no alcanza el minuto, como se comentaba al inicio la tendencia marca vídeo de 15-30 segundos como los que generan mejores resultados en redes sociales.

Otros tipo de contenido audiovisual

• Vídeo nuggets: Es una técnica en la que, para hacer más fácil de consumir y de difundir, creamos varios vídeos más breves a partir de un contenido audiovisual extenso.

• Ilustraciones y presentaciones animadas: entenderemos por animaciones aquellos formatos en los que se genera un archivo de vídeo a partir de elementos que no son grabaciones de vídeo como tal. Básicamente consisten en animar (dar movimiento y temporalizar) textos, ilustraciones y otros elementos gráficos y que pueden tener o no sonido.

• Audiografías: formatos que aúnan algún tipo de imagen fija y audio. Puede tener elementos animados o vídeos en miniatura encapsulados dentro de una caja o elemento en segundo plano. El contenidos principal es el del audio.

• Vídeos en streaming o directos en redes sociales: Se trata de conexiones en directo o grabaciones de conexiones en directo sin edición ni montaje posterior que se emite en directo o falso directo.

Dónde se pueden publicar contenidos audiovisuales

• Publicaciones orgánicas: existen diferentes espacios dentro de cada red social en la que podemos publicar vídeos: muro, stories, reels.

• Contenidos estático: también podemos incluir vídeos en las cabeceras y los avatares de las redes sociales, así como en destacados.

• Publicidad y promociones: también es un formato favorable en la publicidad en redes sociales.

Algunos tipos de contenido que funcionan en formato audiovisual

No todos los contenidos son susceptibles de comunicarse en formato audiovisual, algunos de los contenidos que generalmente funciona bien son:

• Webinars
• Entrevistas
• Promociones
• Presentaciones
• Demostraciones
• Tutoriales
• Presentaciones corporativas

Todos estos tipos de contenidos se pueden desarrollar con diferentes recursos tanto técnicos como creativos según la actividad de tu empresa, marca o proyecto. La buena noticia es que con las actuales herramientas y smartphone si tienes un móvil puedes hacer muchos de ellos.